Mit FreeVee öffnet sich Amazon als erster Anbieter für Werbung, und auch die anderen Player sind in den Startlöchern werbefinanzierte Streaming-Angebote auf den Markt zu bringen. Wir wollten wissen, wie Verbraucher*innen dem neuen Angebot gegenüberstehen und welche Chancen sich für Werbungtreibende daraus ergeben.

Was viele Jahre als undenkbar galt, ist nun Realität: Werbefinanziertes, und für die Nutzer kostenloses Streaming, ist in Deutschland seit 01. August 2022 nutzbar. Ob das Angebot für die Deutschen von Interesse ist und wie sich die Bewegtbildnutzung der Bevölkerung darauf verändert, sind wir in einer repräsentativen Online-Umfrage auf den Grund gegangen.

Wir wollten verstehen: Kann kostenloses Streamen die rückläufigen Abonnentenzahlen bei Netflix, Amazon Prime & Co. umkehren? Wie hoch ist die Bereitschaft in der Bevölkerung, dieses unentgeltliche und aus dem linearen TV bekannte Angebot zu nutzen? Wie viel Werbung wird akzeptiert? Welchen Einfluss hat das neue Angebot auf den Bewegtbildmarkt? Welche Chancen ergeben sich daraus für Werbetreibende und Marken? Und welche Rolle kann FreeVee dabei spielen?

Eins sei verraten, das Potenzial für die Nutzung ist hoch: 23 Millionen Menschen in Deutschland zwischen 18 und 70 Jahren können sich die Nutzung vorstellen. Es gibt also nicht nur eine breite Akzeptanz für Streaming mit Werbeinhalten, das Angebot weckt auch Interesse in der breiten Bevölkerung – unabhängig von Alter oder Einkommen.

Neugierig? Alle Ergebnisse der Studie, den Implikationen für den Bewegtbildmarkt und den Chancen für Werbetreibende können Sie hier runterladen.

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Veröffentlichungen

W&V

https://www.wuv.de/Themen/Media/So-gross-ist-das-Potential-fuer-werbefinanzierte-Streamingangebote

HORIZONT

https://www.horizont.net/user/toomany/

Adzine
https://www.adzine.de/2022/09/amazons-freevee-trifft-nerv-der-zeit-ist-aber-noch-unbekannt/

New Business

https://www.new-business.de/medien/detail.php?rubric=MEDIEN&nr=785697&PHPSESSID=qc9rc1opiml6uichej6ucaddi6

Markenartikel

https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=53811&PHPSESSID=r7a4rprndlfijp686it11pmgr2

ibusiness

https://www.ibusiness.de/aktuell/db/358191grollmann.html

ONEtoONE

https://www.onetoone.de/anmeldung/?url=%2Fmembers%2Fartikel%2Fdb%2F358191grollmann.html

Über die Umfrage

Im Zeitraum vom 22. bis 25. August 2022 wurden in der Zielgruppe Erwachsene 18 bis 70 Jahre 1.000 Menschen via repräsentativer Online-Survey zur Thematik „A-VoD: Neues Potential für Bewegtbild auf dem Big Screen“ befragt.

Bildnachweis: Levi Stute | unsplash