Brandneu: Metaverse

OMD Germany

10 February 2022

Potenzial für „Metaverse“ in Deutschland ist überraschend groß

Eine repräsentative Online-Befragung von OMD Germany und Annalect liefert aktuelle Insights über Nutzung und Erwartungen der Bundesbürger*innen an virtuelle Welten

Meta-What?

Spätestens nach der Umbenennung von Facebook in „Meta“ sollte fast jedem der Begriff „Metaverse“ über den Weg gelaufen sein. Das Buzzword wird oftmals als Internet der Zukunft bezeichnet und soll die Barriere zwischen virtueller und echter Welt einreißen. Doch was verbirgt sich hinter der Idee und welches Potential bringt die Verschmelzung der beiden Welten in Deutschland mit sich?

OMD Germany nimmt das Hype-Thema, mit den repräsentativen Ergebnissen der aktuellen Onlineumfrage von annalect genau unter die Lupe und zieht eine erste Bilanz über das Potenzial für Werbungstreibende.

Was ist ein Metaversum und für wen ist es relevant?

Als Metaversen bezeichnet man virtuelle Welten, in denen Menschen viele der Dinge tun können, welche sie auch im realen Leben tun: arbeiten, Spaß haben, einkaufen, Sport treiben, aber auch Kontakte knüpfen. Es besteht die Möglichkeit, ein eigenes Unternehmen zu gründen, Land zu kaufen, Kunst zu machen und Konzerte zu besuchen – alles in einer virtuellen Umgebung. Es ist ein vielfältiges Ökosystem, dass das „Cross Platforming“ zum Ziel hat: die zuvor getrennten Bereiche Shopping, Arbeiten, Freizeit und Sozialleben werden in einer lebendigen virtuellen Welt vereint. Und mit der digitalen Version seiner selbst, dem Avatar, kann man sich in dieser Welt frei bewegen. Als Zahlungsmittel gewinnt Kryptowährung in dieser virtuellen Umgebung an Bedeutung.

Das Metaversum soll für alle Menschen eine Rolle spielen, die online unterwegs sind. Es hat das Potenzial die Art, wie wir mit anderen Menschen interagieren, wie wir einkaufen und was wir in unserer Freizeit unternehmen auf ein ganz neues Level zu heben.

Die Ergebnisse der annalect-Erhebung aus Januar 2022 zeigen, wie groß das Interesse in Deutschland ist, im Metaverse abzutauchen: 61 Prozent der 3.000 Befragten im Alter von 16-60 Jahren können sich vorstellen, ein Metaversum in Zukunft zu nutzen, bzw. nutzen es bereits (11 Prozent). 27 Prozent geben aktuell an, dass sie sich eine Nutzung (noch) nicht vorstellen können, oder es nicht wissen. Lediglich 12 Prozent der Befragten lehnen die Nutzung von virtuellen Welten grundsätzlich ab.

Die bisherigen Nutzer der virtuellen Welten (11%) entpuppen sich als interessante Zielgruppe: sie ist überwiegend männlich und jung.

Nutzer*innen und Interessierte könnten sich vorstellen Aktivitäten wie Reisen, Gaming, Bildung, Shopping, sozialen Austausch oder Kultur in der virtuellen Welt wahrzunehmen.

Welche Chancen ergeben sich daraus?

Das Metaverse muss erst noch wachsen und sich entwickeln, aber wir können schon erahnen was uns erwartet – große Live-Konzerte, Online-Shopping-Erlebnisse und Bezahlung mit Kryptowährungen.

Welche Chancen in dieser virtuellen Welt sich für Werbetreibende zur Produktinszenierung, Commerce, Entertainment, Services und Werbung ergeben und welche Türen sich im Bereich der Werbewirkungsforschung auftun, erfährst du jetzt in der kostenlosen Brandneu-Ausgabe. Hier geht’s zum Download.

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