Was würdet ihr sagen, wenn euch vor 5 Jahren jemand gesagt hätte “Der klassische Fußball bekommt Konkurrenz”? Richtig, wir hätten genauso reagiert. Allerdings hat sich hier im letzten Jahr einiges getan: Die neuen Hallenfußball-Formate rund um Baller League & Co haben den Fußball mal eben auf Links gedreht. Die Frage, die wir uns nun alle stellen: Was ist das Potenzial dieses neuen Fußball-Playgrounds in Deutschland? Starten wir mal mit den Grundlagen.
Warum war dieser Change überhaupt möglich?
Die Antwort ist eigentlich logisch: GenZ & GenY. Die Unterhaltung ist in den letztem Jahren viel schneller und interaktiver geworden und genau dieser Aspekt fehlt im klassischen Fußball bisher. Das neue Format bringt Fußball auf ein Entertainment-Level mit deutlich mehr Geschwindigkeit und Interaktion.
Was unterscheidet diese Art Fußball vom klassischen 90-Minuten Spiel?
Fußball gespielt wird natürlich trotzdem – allerdings nur 60 Minuten und auf einem Kleinfeld mit viel kleineren Teams. Aber auch diese setzen sich anders zusammen als im “Profi-Fußball”. Mats Hummels, Lukas Podolski, Toni Kroos & Co stehen nicht auf dem Platz, sondern sind der Kopf des Ganzen. Die Spieler*innen sind Amateure, die von den Teamleads gecastet werden und jetzt kommen wir auch schon zu einem der springenden Punkte: Die Team-Manager sind bekannte Influencer, Streamer, Comedians und Creators wie beispielsweise Knossi, Kontra K, MontanaBlack, Trymax oder auch Felix Lobrecht. Kürzere Spiele, kleinere Teams und interaktive Elemente wie Fan-Abstimmungen, zufällige neue Regeln und Live-Trainingseinheiten bestimmen die neue Ära des Fußballs.
Daraus entsteht ein magisches Dreieck aus Fußball-Stars, Influencern und Social Media-Plattformen und nicht zuletzt deswegen erfreut sich diese neue Art des Fußball einer Bekanntheit von fast 50%, wie unsere Online-Umfrage zeigt:
Wie Marken auf diesen Hype aufspringen können und sollten?
Eins verraten wir vorab – Das Allerwichtigste ist Glaubwürdkigkeit und Mut. Natürlich ist auch die klassische Bandenwerbung möglich, aber eben auch nur “klassische Bandenwerbung”. Werdet kreativ und testet Neues aus. In unserem Paper liefern wir ein paar spannende Thoughtstarter, wie eine Markenintegration aussehen könnte.
Klingt spannend? Wenn ihr wissen wollt, welche Chancen diese neue Art des Fußballs konkret für Marken bietet, geht’s hier zum kostenlosen Download unserer aktuellen BrandNew-Ausgabe.
Autorin
Vanessa Thiel, OMD Germany GmbH, Senior Creative Campaign Manager
Dorothee Acker, OMG FUSE GmbH, Unit Lead Esports, Gaming & Sport
