Zusammenhalt ist heute wichtiger denn je und diesen finden Menschen zunehmend in ihren Cultures – sprich in Gemeinschaften, die ein gleiches Interesse, eine gleiche Passion eint. Egal ob Yoga, Parcour, Functional Food oder Bachata – wenn es Marken gelingt, Menschen auf Augenhöhe in ihrer Culture zu begegnen, sie dort abzuholen, wo sie sich mit ihren Werten und Passionen verankert fühlen, entsteht eine ganz besondere Art der Verbindung, die für beide Seiten wertstiftend ist. Welche Magie in Cultural Marketing steckt, offenbart die aktuelle New Perspectives-Ausgabe. 

Im New Perspectives-Report beleuchten wir regelmäßig das aktuelle Stimmungsbild der Menschen in Deutschland und zeigen die Trends im Medien- und Werbemarkt auf. Mit Hilfe ausgewählter aggregierter Informationsquellen ordnen wir die jüngsten Entwicklungen ein und geben Marketers wichtige Impulse und Handlungsempfehlungen an die Hand.

Diese Themen erwarten dich in der aktuellen Ausgabe:

Titelthema: Tap into culture

Dem Schwerpunktthema der aktuellen Ausgabe widmen wir gewohnt eine eigene OMD Studie, welche wir im Juni 2024 per Online-Umfrage erhoben haben. Sie befasst sich mit der umfassenden Kraft dieser Gemeinschaften und wie Brands darüber eine tiefere Verbindung zu ihren Konsumenten aufbauen können. Die  Studie beleuchtet die Werte, die Menschen in ihren Cultures finden, welche kulturellen Passion Points diese abdecken und mit welcher Intensität sie sich ihrer Leidenschaft widmen – denn sie spielt eine echte Hauptrolle in ihrem Leben.

Das Gute daran: Marken sind hier willkommen, wenn sie sich ernsthaft und nachhaltig in der Culture engagieren. Wie das aussehen kann? Davon berichten nicht nur die Studienergebnisse, sondern auch viele Beispiele von Brands.

Über New Perspectives

Mit New Perspectives werfen wir alle regelmäßig einen frischen Blick auf die Menschen in Deutschland und liefern wichtige Impulse für die Markenkommunikation. Jede Ausgabe untersucht zudem ein aktuelles Schwerpunktthema mit einer eigenen, exklusiven Studie, die Menschen zu Themen befragt, die Konsument*innen gerade bewegen. Daraus leiten wir Handlungsempfehlungen ab und zeigen Chancen für Werbungtreibende auf.

Autor*innen:

Alexandra Baetjer-Gleitsmann
Gesamtredaktion

Christin Aldag
Redaktion Medien

Martina Meyer-Gveric
Redaktion Stimmungsbild

Klaus Schlett
Redaktion Titelthema